Родословная в подарочном исполнении

Расцвет подарочной индустрии -- признак появления в обществе большой прослойки людей, у которых "все есть" и которых поэтому трудно удивить обычным подарком. Именно на этом строят свой бизнес те, кто предлагает услуги по изготовлению фамильных гербов и составлению родословных.

Если верить спаму в электронном почтовом ящике, в России работает несколько тысяч фирм, готовых за сравнительно небольшую сумму изготовить любому желающему родословную и нарисовать герб. На самом деле востребованность этой специфической услуги пока очень ограничена: Россия не Нидерланды, где у каждой семьи найдется родовой герб с многовековой историей, поэтому и тех, кто делает на этом бизнес, у нас не так уж много.

Геральдистов в России несколько сотен. Пользующихся авторитетом в соответствующих кругах - еще меньше, лишь несколько десятков. Услуги предлагают около десятка сайтов в Интернете. У сайтов в среднем один-три клиента в месяц, у геральдистов и того меньше, так как с каждым заказом они работают долго.

Рынок в данном случае небольшой, но стабильный. В среднем у частного изготовителя может быть от двух до пяти клиентов в месяц. Большой популярностью пользуются услуги по разработке рисунка герба и дальнейшего его исполнения в литье или в виде панно,чтобы подарок выглядел солидно.

Гербы заказывают частные лица - для себя или в подарок, а также организации. Традиционно частным лицам услуги по созданию гербов обходятся дешевле (от $700 до $1500), организациям - дороже (доходит до $2000). Цена в данном случае зависит от кошелька заказчика, поскольку трудозатраты примерно одинаковы - что для частных лиц, что для фирм.

Рынок услуг по разработке гербов сейчас стал более солидным, официальным. Если на заре девяностых этим занимались буквально "на коленке", то сейчас существует официальный орган, проводящий экспертизу и регистрацию гербов, - Всероссийское геральдическое общество, его специалисты считаются наиболее авторитетными в этой области.

Профессия геральдиста, специалиста по составлению гербов, восходит к раннему Средневековью, тогда геральдика считалась наукой. Хороший геральдист знает наизусть правила составления гербов, значения символов, цветов и их сочетаний, отличает германский щит от испанского.

Хороших геральдистов немного -- меньше, чем соответствующих сайтов в Интернете. В основном это энтузиасты, посвятившие жизнь изучению геральдики. В 1991 году было создано Всероссийское (вначале - Всесоюзное) геральдическое общество (ВГО), а в 1997-м - Русская геральдическая коллегия, которая занимается описанием стандартов гербов. Именно эти организации проводят экспертизы гербов и выдают армигерам (владельцам гербов) официальные грамоты, подтверждающие, что те обладают оригинальными гербами, нарисованными по
всем правилам геральдического искусства. Между официальными и коммерческими геральдистами идет негласная вражда, и гербы, сделанные сторонними художниками, утверждаются крайне редко.

Во многом обоснованно официальные геральдисты считают, что результат работы "неофициальных" не соответствует канонам геральдики. Художник ВГО Валерий Лысенко показал нам дизайн герба, присланный в геральдическое общество для утверждения, на нем действительно изображено что-то несуразное. "С двенадцатого века существует определенный кодекс, устанавливающий, что и как можно изображать в гербах. А дилетанты делают просто набор символов, которые впихивают в изображение без всякой логики. Я однажды позвонил в такую
фирму по объявлению, спрашиваю: вот у меня два высших образования, как вы это отразите на моем гербе? Они мне: мы все можем, приезжайте с деньгами. Я спрашиваю: но как именно вы это обозначите? Приезжайте, говорят, все сделаем. Понятно, что правильно они не сделают".

Работа у официальных геральдистов неспешная: на разработку герба уходит не меньше двух месяцев. Вначале художник должен встретиться с заказчиком, будущего армигера просят заполнить анкету, в которую входят не только пожелания относительно смысла герба, но и данные о фамилии, роде занятий, месте рождения, профессиях и именах родителей, жены, детей.

"Для того чтобы создать нормальный, правильный герб, я должен знать не только биографию владельца, мне нужны максимальные сведения о его семье и жизни. Из этой символики мы составляем каталог, а потом уже на основании этих элементов решаем, что можно уместить по семантике на будущем гербе, какой будет его форма, какое цветовое решение. Это все не может быть взято с потолка",- рассказывает Валерий Лысенко.

После согласования с заказчиком герб рисуется вручную на особой бумаге и вместе с описанием символики вручается заказчику. Вместе с гербом клиент получает специальную грамоту, подтверждающую его официальный статус как армигера и факт регистрации герба в ВГО. Наличие такой бумаги говорит о том, что герб изготовлен по всем правилам и является подтверждением прав на конкретное геральдическое изображение.

Называть цену за свои работы Лысенко не хочет, говорит, что все зависит от клиента: "Разве я могу с какого-нибудь мелкого предпринимателя брать за герб столько же, сколько с владельца крупной фирмы? Все зависит от человека, абы кому гербы не нужны".

Журнал «Деньги»№ 42(648) от 29.10.2007
Автор: Станислава Крылова